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mercredi, 06 janvier 2021 21:19

L'histoire que raconte votre logotype

Le logotype ou logo raconte une histoire. Plus votre histoire est précise, plus il sera aisé pour le graphiste d’utiliser ses connaissances en images, en couleurs et colorimétrie, sa maîtrise des formes (des pleins et déliés), son sens créatif au service de votre histoire.

Son challenge sera dans l’immensité de tout ce qu’il est possible de faire, de se rapprocher un maximum de vos attentes, et pour cela, il a besoin de les connaître. 

 

Si vous êtes évasif et flou, cela peut desservir chaque partie. L’un et l’autre perdrez du temps, en allant sur des pistes sans intérêts et des chemins à ne pas suivre.

 

Il n’y a pas beaucoup de place au hasard dans la création.

 

Des couleurs pastels et clairs peuvent exprimer la légèreté et une posture assez aérienne, tandis que lorsque l’on veut inspirer confiance on optera pour des tons plus forts.

Ensuite, il y a toujours les exceptions qui confirment la règle : L’équilibre visuel est un principe avec lequel, nous les graphistes, composons. Il est donc fréquent de voir des associations de tons clairs et tons forts en quantité mesurée dans le but de créer des sensations optiques (sensations de calme, confiance, dynamisme, etc.).

 

Les couleurs chaudes et froides seront également choisies et associées en fonction de l’histoire que l’on veut raconter, et les sensations que l’on veut susciter.

 

De même, les formes parlent. Les lignes droites, les pointes sont, en générale, plus dynamiques que les courbes.

 

Nous aurons également tendance à rechercher un équilibre visuel entre les pleins et les vides afin de ne pas créer un logotype qui donne la sensation de tomber ou d’être ballonné. 

 

Plus vous serez précis et plus il sera aisé de vous contenter. 

 

Le logotype respecte aussi la plupart du temps les codes graphiques du secteur d’activité. Mais la problématique de plus en plus rencontrée de nos jours où beaucoup comprennent qu’il est désormais possible, souhaité voire opportun de sortir des cadres, est de devoir créer un logo pour plusieurs secteurs d’activités à la fois ou une entreprise polyvalente qui souhaite refléter à travers son logotype chacune de ses activités. Tant que ces activités ne sont pas trop éloignées les unes des autres, cela reste un challenge intéressant, mais lorsque l’entreprise agit sur un plan très large, il est souvent préférable d’opter pour la plus grande neutralité possible au niveau de son identité. Parfois, juste un discret élément, un seul, se chargera de vous démarquer.

 

Car en plus de raconter une histoire, sachez qu’il voyage.

 

Notez bien ceci :

 

  • Un logotype sera utilisé sur vos documents administratifs (Ouf, on n’utilise plus le fax, mais rappelez-vous comment ressortaient les logotypes via le fax - en une couleur noire. C’était une contrainte technique non des moindres à prendre en compte). 
  • Un logotype s’utilise en tampon. Même contrainte technique que pour le fax car le tampon est en aplat une couleur. Pensez-y.
  • Un logotype sera sur tous vos papiers à entête, dans vos signatures email, sur votre site internet, sur les pages de vos réseaux sociaux.
  • Un logotype peut aussi être imprimé sur vos véhicules, sur vos uniformes, sur vos enseignes et sur vos grands formats, etc.

 

Une fois que vous aurez visualisé le chemin que peut parcourir votre logotype, il est parfois plus simple de se l’imaginer précisément, car il est impératif de se l’imaginer dans tous ses états (en une couleur, en quadrichromie, en très petit, mais aussi en très grand), et sur tous les supports, maintenant, et demain. Avec cette conscience des choses, on comprend aussi en quoi il n’est ni intéressant ni souhaitable d’en changer tous les ans. 

 

  • Cela représente un coût financier non négligeable (réimprimer ses cartes de visite, ses plaquettes, ses documents de présentation, ses flyers, ses affiches, ses enseignes, etc.)
  • Et devoir travailler fort à réintégrer la nouvelle image dans le quotidien, voire l’inconscient de sa clientèle.

 

En effet, on néglige souvent tout l’impact et les effets parfaitement impalpables que peuvent avoir les images (en l’occurrence un logotype) sur sa cible.

 

Dans certains cas, on pourrait presque parler de magie s’il n’y avait pas une explication très scientifique aux comportements provoqués par la vision d’une marque bien implantée au cœur de sa cible par exemple. :-) Une marque qui a réussi son travail de fidélisation et d’ancrage dans le quotidien de ses pospects représente un vrai stimulateur à la consommation. Et cela se produit grâce à :

  • un long travail de recherche et de tests
  • des stratégie marketing de génie
  • une habitude et/ou accoutumance

 

Dans tous les cas, vous comprenez ici combien il est important de préciser vos attentes, vous raconter une histoire dont votre logotype se fera une joie d’être le premier ambassadeur.

 

Karine Nzouatcham

Communicante et professionnelle des publics., femme d'affaires et de vision, mère et créatrice en puissance, j'use à profusion de mon Existence.

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